申奥成功 第1篇
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内容摘要:奥运会投资与收益,以及奥运对就业、国家经济增长的贡献是目前国外学者关于奥运经济影响研究的主要思路。本文基于中国资本市场,选择奥运板块上市公司为研究样本,通过事件研究法、趋势分析法分别研究了北京奥运申办成功、奥运筹备期以及奥运举办期间的奥运经济效应。研究发现,申奥成功具有积极正向的经济刺激效应;经过3-4年奥运筹备期,奥运板块上市公司可以获得显著的长期财富效应;奥运举办期间的财富效应显著为负。
关键词:奥运 收益率 经济效应
奥运会被公认为是具有标志性的超大节事,有关奥运的研究浩如烟渺,1984年洛杉矶奥运会成功的商业运作模式揭开了奥运经济分析的序幕。奥运会投资与收益,以及奥运对就业、国家经济增长的贡献是目前国外学者关于奥运经济影响研究的主要思路。百年奥运梦圆2008是我国经济、政治生活中举足轻重的一件大事,有关北京奥运的经济研究方兴未艾。
从研究方法来看,目前的研究可以划分为两类:一是类比历史上其他国家奥运经济影响对北京奥运的经济效应进行定性分析;另一类则是沿袭了国外的研究思路,着眼于宏观经济统计数据进行定量化分析,关注北京奥运会可能带来的长、短期经济影响以及奥运对gdp、就业等影响。奥运会的经济影响是全方位的,而且具有较强的渗透性。在已有文献宏观经济分析框架下,基于微观企业层面的视角,重点研究奥运会的经济效应。
研究思路与方法
上市公司是绩优公司的代表,可以提供透明公开的财务信息,而且,资本市场是上市公司研究有效的参照体系。所以,本文将具有奥运概念的上市公司作为奥运对微观层面企业影响研究的切入点。奥运对产业的影响比较广泛,一般来说在奥运筹备期会拉动投资需求,从而带动建筑、建材、地产等行业受益;而在奥运举办期,消费需求的增加则会影响到运输、旅游、商业等类型企业。本文在研究样本的选择上,参考了新浪财经网站划分的“奥运板块”,剔除了部分上市时间不符合事件研究以及有缺失值的样本,最终得到的有效样本为64家,样本行业涉及到地产、建筑、零售、金融、交通运输等。本文分别从申奥成功的短期效应、申奥成功的长期效应以及奥运举办期的短期效应三个层次递进研究奥运经济影响。
奥运会是典型的重大事件,以我国资本市场为基础,通过事件研究法度量和评价奥运会的经济影响成为可能。本文对申奥成功和奥运举办分别进行了事件研究。选取2001年7月13日做为事件日期,分析申奥成功这一重大事件的市场影响。因为该项事件非常明确,没有或几乎没有泄露,所以,按照事件窗口应该覆盖事件造成影响的整个时期,同时应尽可能小的原则,该项事件窗口取2007年7月13日前后各10个交易日。估计期为[-60,-10]50个正常交易日。2008年8月8日至29日则做为奥运举办期的事件窗口,奥运开幕前60个交易日为估计期。对于非正常收益率的计算均采用了市场模型法。奥运筹备期的效应则是通过样本公司年度获利能力指标进行分析,研究时段为2001年至2008年。研究数据均来自国泰君安csmar系列研究数据库。
实证分析与讨论
(一)申奥成功的短期效应
本文通过一定的时间窗口,研究申奥成功事件发生前后一段时间内股东是否获得超常收益,从而衡量申奥带来的经济影响。通过10天窗口期的非正常收益率(aar)和累计非正常收益率(car)的计算及均值检验,可以看出:申奥成功后的第1个交易日,即7月16日,市场对此消息做出了显著的积极反映。平均超额收益率达到峰值0.015,并在1%的水平上双尾显著;累计非正常收益率也达到极值0.027,但在统计上却并不显著。
表1列示了对非正常收益率与累计非正常收益率的t检验结果。从整个窗口期来看,非正常收益率并没有一个明显的趋势,在申奥前三天的平均非正常收益率有一个短线上调的过程,说明市场有一定预期,到7月12日,这一预期已经比较显著(在5%的水平上双尾显著)。但在7月13日有所回跌,直至7月13日深夜,申奥成功消息确定,7月16日得知消息后的第一个交易日,平均超额收益率大幅上扬。但此后却出现了波动。累计非正常收益率只是在事件前7、8、9天呈现出统计上的显著特性,事件消息明确后虽有增加趋势,但都未通过显著性检验。
从以上数据结果可以看出,申奥成功这一重大事件给市场带来了短暂的积极效应,而且在一定程度上而言具有突然性,直到事件前三天,市场才有了较为显著的预期,这可能是导致累计非正常收益率在7月13日以后并不显著的主要原因。
(二) 申奥成功的长期效应
伴随着基础投资的增加和市场扩容,申奥成功给相关产业带来新的市场机会,从而为公司带来新的经济增长点,由此产生申奥成功的长期效应。对于上市公司而言,获利能力是衡量其长期财富效应的直观指标。
本文选取了营业利润率、销售净利率、资产报酬率、总资产净利润率、净资产收益率、投入资本回收率和长期资本收益率7个指标,分别从营业获利能力、资产收益能力和资本回报率三个层面来度量奥运板块公司在申奥成功后分享到的长期财富效应。表2列示了样本公司在奥运会筹办期间的获利能力均值。
从表2可以看出,奥运筹备期间相关行业上市公司的获利能力并没有表现出单一的变化方向,而是可以大致分为两个阶段:前一阶段从2001年至2005年,获利能力指标呈现出一种波动态势;后一阶段则基本呈现出稳定的增长趋势。
但在2008年所有的获利能力指标都出现了下挫,这可能与2008年9月爆发的全球性金融危机有关。可以推断,因为主要的受益行业建筑、地产、建材、环保等具有相对较长的投资回报期,加之奥运带动的投资增加,导致奥运筹备前期公司的获利能力并没有显著增加,但在后期投资回报的效应不断增强。因此,申奥成功的确使关联产业的公司(特别是上市公司)财富有所增加,但长期效应的体现却需要一定时期的积累。
(三)奥运举办期的市场效应
剔除节假日后,本文选取2008年5月15日至8月7日共60个交易日,作为奥运举办期事件研究的估计期来考量奥运举办期内市场的反应。表3列示了事件窗口期16个交易日的非正常收益率(ar)和累计非正常收益率(car)的计算及均值检验结果,可以看出:虽然非正常收益率(ar)表现出一定的波动性,但却以显著为负的收益率为主,16个交易日中,有13天的平均非正常收益率为负,且有10天都通过了0.01的显著性水平检验,并由此导致显著的累计负收益。
总体上来看,奥运板块在奥运会期间呈现出显著为负的市场反应,说明奥运会举办期相关上市公司不仅没有获得正常的收益率,而且表现出持续的收益下滑,或许反映出奥运投资在奥运举办期已经完成,奥运的经济刺激效应恰是在奥运举办期到达谷底。
结论
作为分享奥运经济盛宴的微观企业来说,奥运的经济效应并没有呈现出一种相对稳定的态势,而是在不同时段具有不同的影响。本文的实证研究证实了董锋、谭清美(2008)的推论,即“北京奥运对中国经济的直接影响将非常有限”。此外,本文研究也有一些新的发现,如奥运举办期间,奥运板块非但没有预期的超额收益,而且资本市场表现出显著的负向反应。
申奥成功 第2篇
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有关机构评估：“大寨”这两个字无形资产值若干亿人民币，但如何运用这个品牌，使其无形价值有形地体现出来呢？从“那个时代”走过来的大寨集团总裁郭凤莲的思维完全没有受“那个时代”的影响，她找到了擅长运作“大行动”的著名策划人陈放，共同策划完成了这次规模宏大的“远征行动”——大寨出钱，搭车“申奥”，借申奥广泛的影响力使大寨集团的整体品牌迅速传播，并带动新产品“大寨核桃露”上市销售。从目前已取得的效果看，此次活动办得非常成功，以大寨的品牌出面，不仅表现了中国9亿多农民支持北京申奥的热情，又提升了大寨品牌本身价值——让全国都了解到，大寨已不是过去的大寨，在新经济时代，大寨也在走产业化经营之路。本次活动进行得非常顺利，得到了主流媒体凤凰卫视、中央电视台、湖南卫视、山西卫视、北京卫视等多家国内一流电视台及海外俄罗斯电视台、和平电视台、哈萨克斯坦电视台、亚洲电视台等多家海外电视台的支持。在“申奥”主题和这些电视台的号召下，近百位体育、影视明星也参与了活动，使活动受到了更多的关注。此次活动是诸多“申奥”主题下运作成功的比较有代表性的案例。从北京申奥成功到2008年，“奥运会”主题将是一个能够不断挖掘的“富矿资源”，希望本案例对企业经营者有所启发，请看本期大寨品牌“搭车”申奥策划案例。
1 品牌分析
曾是计划经济时期的金字招牌
早在60年代计划经济时期，大寨人在陈永贵、郭凤莲等人的领导下，创造出了“三保田”、“海绵田”、“人造平原”等更适合农作物成长的新的环境，从根本上提高了农业综合生产能力。1964年毛泽东提出了“农业学大寨”的号召，从而使大寨成为全国农业的一面旗帜。一时间，全国掀起了“农业学大寨”的高潮，使“大寨”这个名字家喻户晓。所以，大寨本身就是块金字招牌，就是个响当当的品牌，其丰富的品牌内涵有充分的挖掘潜力。然而，各种迹象表明大寨并没有对这个这个特有品牌进行很好的开发。
新时期为老招牌“除锈”
申奥成功 第3篇
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2001 年 7 月 13 日，你的美国朋友给你写了一封信，祝贺北京申奥成功。收到信后你给他写了一封信，介绍了你们是如何庆祝申奥成功的。回信应包括下列图画所示内容，并邀请他在 2008 年来中国。
注意：
1. 词数 100 左右；
2. 信的开头和结尾已写好。
生词： 1. 竞标成功 win the bid for……
2. 出墙报 put up a wall newspaper
dear bill，
very glad to receive your letter of july 13. _________________________________________
sincerely yours，
zhang hua
内容要点：
1. 向美国朋友道谢。
2. 听到北京申奥成功的消息非常激动。
3. 召二人来家商量庆祝方式。
4. 三人到教室出墙报。
5. 周一同学们看到墙报的反应。
6. 邀请美国朋友 2008 年来北京观看奥运会。
参考范文
bear bill,
申奥成功 第4篇
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精通法语，成翻译
1929年12月29日，何振梁出生在无锡运河边吴桥田屠里，父亲是浙江上虞人，母亲是无锡前洲人。1938年何家搬到上海法租界，他转到离家近的中法学校就读。好学的何振梁在中法学校上初级班时，曾跳过3次班，在中法学校7年的学习为他日后的法语打下了扎实的基础。随后，他经过继续深造又精通了英语等多国语言。
新中国刚刚成立时，由于大量外事活动需要翻译，到上海选调外语干部，何振梁被相中。就这样，他从上海到了北京。
由于何振梁年轻时学习并精通法语，在上世纪五六十年代我国主要领导人接见法语系外国代表团时，多数由何振梁做翻译。他也为、、刘少奇、等国家领导人多次做翻译。其中有一次，在1956年接见外宾前问何振梁叫什么名字，何振梁回答说：“振作精神的振，栋梁的梁。”高兴地说，“振作精神，很好。”
“阴差阳错”走上体育之路
说来令人难以置信，将毕生心血奉献给体育事业的何振梁，最初对于组织安排他到国家体委工作，“很不情愿”。多年之后，何振梁用“阴差阳错”来形容自己走上体育之路的原因。
1952年7月的一天，何振梁临时接到出国通知，要他作为翻译参加在芬兰赫尔辛基举行的第十五届奥运会。在此之前，他还不知“奥林匹克”为何物。当时新中国成立还不到三年，由于国际奥委会内部阻挠，一部分委员拒绝邀请中国参加第十五届奥运会，经过艰难斗争，直到奥运会开幕式当天下午，中国才收到参加奥运会的邀请。根据总理“在奥运会上升起五星红旗就是胜利”的指示，一个由团中央书记荣高棠担任团长的40人体育代表团，连夜赶往芬兰。由于时间仓促，大部分运动员都未赶上比赛，只有游泳运动员吴传玉参加了100米仰泳预赛，可惜遭到淘汰。
这是奥运会历史上第一次升起五星红旗。当时的何振梁未曾料想，此次芬兰之行竟成为后来他一生结缘体育事业的开始。
1955年，何振梁被当时主持体育工作的副总理亲自“点将”从二机部调入国家体委。这个消息让何振梁十分沮丧：“让我到一个只有蹦啊跳啊的部门，我的确不太愿意。那时我刚入党不久，讲服从组织命令，我不得不勉强地来到国家体委。”就这样，何振梁与体育结下不解之缘。
第一次申奥心痛落泪
1991年3月，北京2000年奥运会申办委员会正式成立，并于当年12月，派出北京奥申委代表团赴瑞士洛桑向国际奥委会主席递交了申请书。
1993年9月23日，蒙特卡洛城。作为北京申奥常务副主席的何振梁，镇定地检查了带去申办会场的文件，尤其是那份最重要的陈述报告，然后乘车向会场驶去。所有的陈述结束后，无记名投票开始了。
这次申办过程中，何振梁以国际奥委会副主席的特殊身份，频繁地与各国奥委会委员接触，超负荷地运转着。在3个年头里，他多次出访，累计飞行路程超过64.6万公里。最紧张的时候，他连续作战，三天之内竟两次迈出国门，这对于当时已过花甲之年的何振梁来说，无论是精力还是体力都已是超负荷运转了。在宣布结果前，他的夫人梁丽娟怕他犯病，让他带上防止心脏发病的药。
令人心痛的是，这次申办结果是悉尼以两票的优势获得主办权。所有人都记得那个酸楚的场面：当萨马兰奇（国际奥委会终身名誉主席）宣布2000年奥运会主办城市是悉尼而不是北京时，何振梁迈着沉重的步履，挤出一丝笑容，第一个走上前与澳大利亚委员高斯帕握手祝贺。何振梁的心里在流血，但他没有流泪，中国人赢得起也输得起。
当晚，何振梁和夫人梁丽娟从会场返回饭店后，许多朋友打来电话向他们表示慰问。何振梁总是压抑着伤感镇静地交谈。夜深了，又一次响起电话铃声，是在北京的女儿打来的：“爸爸，我看了电视，您别太难过了，要保重身体，我爱你们。”何振梁放下电话，再也抑制不住自己，泪水夺眶而出。”
何振梁的儿子何阳回忆说：1993年以前，我从来没看到父亲哭过，即使是在生活最艰难的时候。蒙特卡洛城申奥失败后，父亲是过了两天随专机回来的。那段时间他说话特别的少，整天沉默着。
第二次申奥成功泪流满面
第二次申奥，何振梁总结第一次的教训，提出了申办时要注意的问题并举了例子：1990年亚运会期间，刚刚参加完在东京举行的国际奥委会第98次全会（投票决定第26届夏季奥运会在亚特兰大举行）的近60名委员，受中国邀请来北京观摩第11届亚运会。其实那个时候我们已经有了申办奥运会的考虑，但对这批掌握申办城市命运的委员，并未有意识地开展工作。
由于国际奥委会规定不能邀请国际奥委会委员到申办城市访问，为让委员们更多地了解北京，投北京一票，何振梁穿梭于各国委员之间，为北京击鼓呐喊。在表决前的半年时间内，在北京奥申委很难见到他的身影。
从2001年2月以来的5个多月里，何振梁有69天都在国外或飞机上，出访11次，走了20多个国家与地区。由于时常要进行环球飞行，他甚至提前写好了“遗嘱”以防万一。何振梁并不愿意把那称之为“遗嘱”，他说，“那是给孩子们的一封信”。
何振梁是送交国际奥委会的重要文件、20多万字的《申办报告》的英法文审定者之一。为了使北京的申办报告更为出色，他以自己精通英、法语言的优势字斟句酌。申办报告完成了，他却因过度劳累住进了医院。
2001年7月13日，担任陈述司仪的何振梁以动情的词句、漂亮的法语、优雅的风度为北京申奥陈述画上了一个精彩圆满的句号，赢得了国际奥委会委员们由衷的掌声。
当国际奥委会主席萨马兰奇庄严宣布2008年奥运会主办城市的最后归属是“北京”时，年过七旬的何振梁先生流泪了，“北京”二字虽然短暂，但凝聚了多少代、多少人的梦想与脚踏实地的努力，那一刻整个中国变成了一片欢腾的海洋。
“人贵有自知之明。在某个特定的事情上，你会被历史推到主要的位置上。当事情过去，你应该懂得离开这个中心位置，退到舞台的边缘，甚至离开舞台。”申奥成功后，何振梁逐渐退出了大众的视野。
曾为中国冠军颁奖
虽然淡出大众的视野，但何振梁却在奥运会上多次露面，并曾为中国冠军颁奖。1992年巴塞罗那奥运会，7月30日，中国游泳队员林莉在女子200米混合泳中夺得金牌，并打破了世界纪录，颁奖嘉宾是何振梁。给林莉戴上金牌后，何振梁转过身笑着对林莉的教练说：“张雄同志，感谢你培养了林莉，她是第一位既夺奥运会金牌又打破世界纪录的中国运动员。”
何振梁和中国飞人刘翔不但是忘年交，而且是2004年奥运会为刘翔颁奖的人。而刘翔还记得那次颁奖，自己没有流泪，但何老却激动地流下了泪水。
2015年1月4日下午3时50分，何振梁因病去世，享年86岁。北京冬奥申委对他的去世深表哀悼，同时赞扬他是北京申办和举办2008年奥运会的功勋。据与何振梁共事多年的中国奥委会原秘书长魏纪中回忆，何振梁的肾病已经持续了两年，最近两年他几乎都是在医院中度过的。2013年底，魏纪中曾经去医院探望过何老，“他当时整个人神志不清，处于半昏迷状态，是完全没办法跟人对话的，所以我们并没有交谈，但他能感觉到我去看他。”
申奥成功 第5篇
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欢呼声、鼓乐声中，众多知名艺术家联袂上场，于巨幅长卷上挥毫泼墨、直抒胸臆。旋即，上万名中小学生拿起油画笔，一拨一拨，用他们稚嫩的双手在长卷上绘成七彩心愿，写下斑斓祝福……最后，这幅代表当年8000万中原儿女美好心愿的长卷被送往北京奥申委。
这是一场主题为“放飞梦想――百米长卷支持申奥”的大型公益活动，也是古老的中州大地上一次支持北京申奥的巨大回响。当年，一位本土营销学人抓住北京申奥的重要契机，精心策划方案，赢得了政府和媒体的鼎力支持，在成功举办这一大型公益活动的同时，也为赞助企业营造了一次成功的事件营销。这是7年前全国上下众多支持申奥活动和事件营销中的一个真实案例。笔者不想浪费篇幅来披露方案的策划经过和执行结果，意在说明，奥运会具有最广泛的群众基础，即便在郑州这样的内陆城市，也不乏奥运营销的成功案例。
2001年7月13日，随着前国际奥委会主席萨马兰奇宣布北京申奥成功，一个举世瞩目、百年梦圆的庄严时刻向我们健步走来。随着申奥的成功，奥运营销这个新鲜而生动的词汇更是高频弹出。其中确有精彩的营销案例令人叫绝，也有失败的营销案例让人扼腕。在中华大地上，奥运会的备受瞩目也造就了奥运营销如火如荼。
奥运营销是一个典型的事件营销。事件营销作为非常态的营销活动，它有自己独特的运作规律。企业想在群雄逐鹿、竞争激烈的奥运营销中胜出，必须把握以下三点：
一、研究社会对事件本身的关注度和消费者的心智模式，分析事件本身能否被植入消费者内心深处，分析营销的参与能在多大程度上撬动消费者的奥运心智。
二、研究事件本身的核心价值，特别是事件和信息的新闻价值能够放大到什么程度，在符合新闻规律的前提下，分析信息的放大是否具有足够的延展空间，分析事件的传播能为企业、品牌或产品营销带来哪些机会。
三、研究这些营销机会对自身企业、品牌或产品的核心价值何在，能否在新闻事件与营销产品或者服务之间找到独特的关联性和诉求点。因为独特的营销诉求是一种既符合事件特性又符合行业本质的营销概念、生活理念、消费主张；独特的营销诉求不仅在于打动人心，更在于强化品牌忠诚和实现重复消费；独特的营销诉求不仅在于点燃消费者的心智资源，更在于燃烧消费者的购买欲望。
上述“放飞梦想”的事件营销，便是在国家的奥运梦想与消费者的居住梦想之间找到了关联性。而作为当年河南唯一一家地产上市公司建造的高档住宅社区，能将家门口政府百亿配套工程之一的文博广场作为后花园，可以在“自家”的后花园里放风筝、做运动，对于重视健康和环境至上的消费者来说，这一卖点足够挠人心智。于是，在国家与家庭之间，在奥运梦想与居住梦想之间找到了“放飞”这一独特的营销概念。作为河南唯一一场特大型申奥活动，有了社会的高度关注和各大媒体的重头报道，有了数万名学生、市民的热情参与和系列活动的持续跟进，赞助企业自然能够轻松实现营销目标。
奥运营销是全球最大的事件营销。北京奥运不仅属于中国，也属于世界。one world one dream的理念闪耀在北京，也闪耀在世界每一个角落。奥运会，作为全人类所共有的梦想，在其百年发展中积淀了无比丰富的历史和文化资源，也成为丰富消费者奥运心智的不竭之源。奥运会，因此成为无数企业借以营销的巨大舞台，成为品牌展翅欲飞的强大动力。毋庸置疑，奥运营销为企业创造了独特的市场机会，也为品牌营造了最佳的资源平台。把奥运营销仅仅视为品牌传播显然是营销乏术，把奥运营销当成灵丹妙药也会因偏重功利而迷失战略之道。
申奥成功 第6篇
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日前，英格兰媒体《星期日泰晤士报》抛出重磅炸弹，他们通过暗访确认了拥有决定举办地归属投票权的两名国际足联委员“公开叫卖”选票的消息，整个世界为之哗然。随后，国际足联对此进行了严肃的调查，并作出了相应的处罚。人们这才恍然大悟，原来世界杯早已是黑幕重重，难道国际奥委会才是惟一的净土？但又有多少人知道此次《星期日泰晤士报》的暗访招数不过是bbc用剩下的。早在2004年，bbc就用暗访揭开了国际奥委会的受贿丑闻，他们甚至用空头支票钓到了54张保证支持伦敦当选的选票。
“受贿”也是国际奥委会的一项传统。
亚特兰大申奥竞选末期花费310万美元
手段：吃好、喝好、全家美国游
1996年的亚特兰大奥运会，通过商业化运作创造出120亿美元的产值，几乎超过了部分参赛国家全年的国民生产总值，他们的经验被往后的奥运会主办国借鉴，成为一个经典。同样被借鉴的还有亚特兰大成功申奥的经验。
亚特兰大是在1990年9月于东京召开的国际奥委会大会上，成功取得主办权的。
1998年，美国佐治亚州政府翻起了旧账，要求该州业余体育基金会公布有关亚特兰大成功申办1996年奥运会的全部档案，以调查其中是否有行贿等违法违纪行为。州检察长贝克要求体育基金会公布1400箱的申办材料和文件。而该基金会以这些材料中有私人档案为由拒绝把全部材料交给州检察长。
财务报告显示，多数的申办开支，是花在最后两年内。单是亚特兰大组织委员会（申办团）到东京出会，四天就花掉37万美元。竞选的最后9个月，亚特兰大组委会总共花费310万美元。现在看来这些钱也不是很多，但是要知道，当年黄金的价格是375美元每盎司，而现在每盎司黄金均价为1300美元。
那么，这些钱到底用在了哪里呢？有的用来接待到访的国际奥委会委员，有的用在派遣申办负责人周游列国，进行游说。每个国际奥委会委员，都获得一套设计精美的五册申办丛书。以律师佩恩为首的申办团，几乎走访了每一个国际奥委会委员所在的国家，并接待这些委员和他们的家人到亚特兰大访问。
申办团负责人之一巴特尔说，投票委员共有78个，到亚特兰大访问的国际奥委会委员，人数有68个。他们一般都被安排下塌于一流酒店或郊区私人住宅，配备专用汽车和司机，视察比赛场地。
不过，这些钱使用的细节并没有公布。所有与申办活动有关的文件，都已经封箱收在亚特兰大历史中心内，负责申办的乔治亚州体育总会拒绝公开这些文件。
长野申办冬奥会行贿数额高达百万美元
手段：简单明了――送钱+送礼
2006年1月，日本长野县的官方报告承认，为了获得1998年冬奥会的主办权，长野方面向国际奥委会委员行贿或者过度开销数百万美元。
官方报告说，长野市在申办活动中向国际奥委会委员提供了“非法和超过正当水平的接待”。按照当时的情况来看，美国盐湖城在申办活动中占据优势。为了获胜，长野施展了行贿手段，给有投票权的奥委会委员的房间里摆上了当时还非常罕见的摄像机。此外，长野还花费了440万美元招待国际奥委会，其中54.4万美元用来向国际奥委会委员送礼，385.6万美元没有明确表示用在什么地方。
长野申办1998年冬奥会一共花费了2400万美元，大大超过了盐湖城的水平，因此击败了盐湖城。长野的调查报告没有说明长野方面通过什么人向国际奥委会委员行贿以及受贿的国际奥委会委员名单。据悉，为了防止东窗事发，长野方面已经将有关材料销毁。
盐湖城申办冬奥会用4年时间慢慢渗透
手段：付账单、送购物券、提供奖学金……无孔不入
1998年在国际奥委会举行的投票中，美国盐湖城以领先第二名58票的压倒性优势获得了2002年冬奥会举办权。到了1998年12月，突然曝出盐湖城在申办过程中向国际奥委会官员行贿的传闻。
对这件事情进行披露的正是《纽约时报》，为2002年冬奥会申办成功，盐湖城官员精心策划并实施了长达4年的向国际奥委会成员行贿的计划。
根据《纽约时报》获得的该城申奥委员会工作计划，由于在争夺1998年冬奥会承办权之战中输给日本，犹他州官员就制定了用金钱赢得选票的周密计划，希望通过向奥委会主要成员和世界各国奥委会提供好处以取得申办的成功。
1994年12月，在申奥委员会董事会的一次会议上，提出了一份预算草案。该草案提出，计划将50万美元作为向奥委会提供的资助和与关键人物之间协议的支出。该草案还指出，“这些资金为发展与奥林匹克大家庭的友好协作关系提供物资基础，致力于与国际奥委会成员和其他奥林匹克大家庭中的关键人物建立长期关系。”而“关键人物”指的是会对国际奥委会成员的投票产生影响的人。”
根据申奥委员会的记录表明，有成千上万美元用于为国际奥委会成员及其家庭购买礼物、提供服务， 还有6个奖学金名额是为奥委会成员的子女提供的，这些奖学金直接支付给参与投票的奥委会成员。还有记录显示，申奥委员会曾为一位国际奥委会成员的继女付过账单，又曾为另一奥委会成员家付过房租。有一例更加引人注目，申奥委员会为一位来自非洲马里共和国的奥委会成员的儿子moriba keita提供过高达6000美元的学费和每月500美元生活费的支票。
本次申奥丑闻引发了美国司法部和联邦调查局的调查。盐湖城冬奥会申办委员会主席韦尔奇对此并不否认，他承认奥申委为此付出了差不多1500万美元，包括为国际奥委会委员购买房产甚至提供竞选资金。在丑闻被曝光之后，先后有11名委员因此被开除，其中不乏在国际体坛德高望重的人物。
悉尼申奥 找个埃及人当“票托儿”
手段：为非洲国家提供体育设施援助
1993年9月24日凌晨2时30分，国际奥委会主席萨马兰奇宣布：澳大利亚悉尼获得2000年第27届奥运会的举办权。相信对很多中国人来说，那是一个无眠之夜，因为北京以两票微弱的差距与2000年奥运会主办权失之交臂。
2004年，时隔11年，英国bbc广播公司披露，1993年，一名埃及商人在2000年奥运会的申办过程中为澳大利亚的悉尼当“票托儿”，最终帮助悉尼成功获得2000年奥运会主办权。这名申奥“票托”还走进了bbc电台现身说法，还包票可以为当时正在申办奥运会的伦敦拉到14张选票，而要求“仅仅”是27.5万美元。
艾尔・法纳瓦尼，这个普通的埃及商人曾经在1993年为2000年悉尼奥运会申办委员会工作，职责主要是争取国际奥委会的选票。澳大利亚奥委会用2年的时间分期付给6万美元的酬金。这档节目播出后，澳大利亚奥委会主席约翰・考兹说：“法纳瓦尼是一个与非洲国家打交道的专家，他没有陪我在非洲进行申奥宣传工作，但他的确与悉尼奥申委主席罗德・麦克金齐一起工作了很长时间。”有证据表明，在申办2000年奥运会时，考兹答应分别为乌干达和肯尼亚的体育运动计划提供3.5万美元的资助以争取到这两个国家的投票，考兹承认：“法纳瓦尼当然认识那2位国际奥委会成员，所以他给我们写了一封信。他的工作早就完成了，只不过他的工资是分期支付的。”
对此，时任国际奥委会副主席庞德表示，悉尼在申办2000年夏季奥运会的过程中出现的行贿等问题“比盐湖城还要厉害。”他指责悉尼在申办过程当中，刻意隐瞒了许多重要的事实，其中包括比赛进行时的天气和交通状况等。他还谴责了悉尼在最后投票之前，给非洲国家提供体育赞助的做法。“关键是选择了哪个城市开刀。悉尼不是没有什么争议，坦率地说，要是看调查的结果，比盐湖城要严重得多。”
而当初的悉尼组委会方面则表示庞德说话太不负责，因为国际奥委会已经明确表示悉尼没有任何问题。
伦敦申奥“暗访国际足联”的前传
手段：bbc暗访国际奥委会
估计英国媒体给自家拖后腿是有“家学渊源”的，不怕在英格兰申办世界杯的当口挑衅国际足联，是因为他们在伦敦申奥期间也给国际奥委会下了套，照样当选。
2004年8月，bbc的《全景》栏目播放了一部通过暗访拍摄的节目。片中bbc记者乔装伦敦申办2012年夏季奥运会拉选票的商人，通过体育经纪人塔克齐认识了时任国际奥委会委员的斯拉夫科夫，而斯拉夫科夫对出手阔绰的商人毫无戒备，于是在片中人们清楚地看到他们饶有兴致地谈论如何买通国际奥委会委员，投伦敦的票。斯拉夫科夫甚至牵线搭桥为bbc的暗访记者们介绍了四个说客，通过他们得到了54张保证支持伦敦的选票。“这都是钱的问题，现金就是选票。”斯拉夫科夫在一次被秘密录像的会议上说道。他还声称可以拿到15-20张选票，不过其中7-10个人需要支付点报酬，共计大概是一百万美元。
申奥成功 第7篇
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我向往英国，不仅因为它是个美丽的欧洲国家，更因为那里有着世界一流的著名的大学--“英国剑桥大学”和“英国牛津大学”。因此，英国成为了我所喜爱和向往的国家。所以我很早就相信伦敦一定能成为2012年的奥运主办城市。
伦敦作为英国的首都，理所当然的被英国人推举为本国的申奥城市。因为它不仅有着悠久的历史和世界文明的建筑，更因为在这24。4万平方公里的土地上，拥有着5920万充满省力的人们。
从英国首相“布莱尔”、“安妮公主”、“万人迷—贝克汉姆”到千万英国人民的上下努力，他们用智慧和辛劳，向世人展示的英国人文风采，使伦敦成为了2012年的奥运主办城市。
申奥成功 第8篇
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行业进一步细分
申奥成功，会使中国，尤其是北京成为国外企业的投资目标，这时候，原来注重广撒网的经营模式必定受到冲击，抵挡这种冲击的最佳策略应该是在某一领域的专业性增强，一家装饰公司或室内设计公司将不再大包大揽，而是向分工细化发展。比如，装饰公司中的设计与施工队伍的分开，国外多数国家都是这样，设计不附属于装饰公司，是独立的第三方，会更公允，国外的模式会引导国内的家装市场模式；而设计公司会专做某一类设计，办公空间或酒店或商店等，某一领域做精做细，才有可能扛得住来自各方面的竞争。
高档建材家具涌入
国外的材料、家具企业会看好中国这八年内的建设市场，新型建材、前沿的技术，会在这里找到巨大的出口，那时，不会只有“宜家”可逛，国外著名的家居企业、家具品牌会云集北京。国内很多家具建材企业的管理者都表示，压力很大，但机遇和挑战并存。一些企业通过与国外设计者合作，缩小与国际水准的距离。直接受益的是广大消费者，丰富多样的产品，使家居的个性化更易于实现。
家居观念转变
新型材料、最新款设计的家具、最新潮的室内设计，会共同推动家居观念的转变。这种转变会同时体现在设计者和消费者两方面，材料堆砌式的装修会变成历史，设计者更应是产品的搭配和推荐师。因为装修队师傅们的手艺，很难比过专业生产厂家的产品，而且丰富的产品给消费者提供了更大的选择空间。
包括材料、家具在内的国外产品本身就会带有一种独特的观念在里面，就像当年“宜家”展示出丰富多样的家具家居用品的同时，也把自己做主的家居新概念传播给国内消费者一样，更多的新鲜的家居概念会逐步影响人们的饰家手法。在涉及家居的各行业与国际接轨的同时，人们的家居观念也会逐步国际化。
许多领域，包括装饰行业，都在奥运日渐临近的脚步声中，看到了自己未来发展的美好前景。那么，面对因奥运的到来而扩大的工装市场，家装行业会不会等闲视之？
家装公司会进驻工装市场，但仍以家装为主业
中国建筑装饰协会家庭装饰委员会钟晓春在接受记者采访时，略显激动，她认为，奥运的到来，首先繁荣的肯定是建筑行业及相关的一些副业，比如家装行业，由于机会的增加，市场的扩大，而将面临一个发展的新高潮。许多有实力的大公司也许会积极进驻工装市场，但由于家装市场也有所扩大，所以总的来说，这些公司仍会以家装为主业，继续在此领域中发挥自己的优势，但面对增加的商机，也会努力抓住。
家装龙头企业承揽工装的条件已具备
元洲装饰公司的负责人认为，面对新的形势，家装行业可能会强强联合，或并购某些中小公司，以足够的实力与房地产开发商联盟。其实，在申奥之前，家装行业的龙头企业就已经成立了主要做工装的部门，并已有成功承揽工装的经验。另外，有关政府部门也将对此给予大力支持。据了解，今年11月左右，中国室内装饰协会将对家装公司的资质进行重新审核 发放，企业取得二级资质后，就有资格承揽工装。目前，已有一些大公司开始申请一级资质，而开发商对家装公司的实力也有了重新认识。所以，对于未来的工装市场，家装公司很有可能从中建、城建等装饰公司手中分得一杯羹。
家装公司还需适应工装程序
工装与家装施工的情况不同，前者是楼未竣工前便装修，而后者则是楼盘竣工后再装修，因此导致二者在许多具体的操作程序与方式上有差异。比如付款方式，工人进驻工地的状况等。另外，有实力的家装公司虽能做工装，但毕竟只是刚接触，还有许多细节之处需要摸索，所以若能相应地改变以往做家装时的模式，会令家装向工装的转变更加顺理成章。
申奥成功 第9篇
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有张家口市民在得知申奥成功后喜极而泣。与北京联合获得冬奥承办权，张家口多数市民认为这是一个“鲤鱼跃龙门”的机会。沉寂已久的小城渴望这样的发展良机。
全国各地的炒房客也蠢蠢欲动，开始打听河北张家口楼市的情况：北京的房子没法炒，张家口楼市是否存在冬奥机会？
崇礼房价大涨
奥运会申办成功及之后的相关投资，历来都是刺激房地产活动的一把“利剑”。借助2004年举办奥运会的契机，雅典房地产价格在1995年到2002年的7年间，涨幅达到了65%，在雅典新建的两条地铁沿线以及几个主要的奥运设施周边地区，房价涨幅超过了110%。
与北京联合举办冬奥会，“原始股”张家口的房价是不是也会快速上涨？张家口锦源房屋中介的工作人员告诉《投资与理财》记者，这几天他的电话几乎被打爆，每天都有十几人询问张家口市的房价。这些询问者共同关心的话题，除了房价，还有张家口奥运会主赛场距离张家口市区有多远。
崇礼作为冬奥会的主赛场之一，距离张家口市区48.7公里，距离北京230多公里。京张高铁特设崇礼支线通车后，从北京到崇礼仅需不到一小时。崇礼素有“冰雪之都”的称号，雪期长达150多天，平均气温在零下12度左右，山形地貌非常适宜开展滑雪运动。近几年来崇礼已具备举办各类冰雪项目的经验。截至2015年1月3日，全县滑雪总人数39.5万人次、收入2.77亿元，全县游客接待总人数为60.76万人次、收入4.26亿元。可以预见，2022年冬奥申办成功后，这些数字会大幅度上涨。
“坐在家里的阳台上看冬奥会”成为了崇礼附近房子的销售口号。目前，崇礼价格最高的房子集中在县城东侧的几个大型滑雪场周围，那里高档楼盘扎堆，依托高水平的滑雪场，集中打造面向投资者和外地游客的公寓，大部分楼盘的定位是精装修、酒店式管理、商住两用、酒店托管，投资属性明显。记者询问了崇礼香雪village楼盘的售楼处，工作人员介绍说：“房子均价12800元每平方米，属于酒店式公寓，精装修，带家电。房子分为托管房和不托管房，托管房是40年产权，不托管房是70年产权。选择托管的话每年会返给购房者总房款的8%，并且1年之中有30天的免费居住，不托管的话买入房子后就可以自己做主。”
搜房网数据显示，崇礼以酒店式公寓为主打的楼盘最便宜的是9000多元每平方米，最贵的“汤山树”已经涨到18000元每平方米，同等楼盘2012年的均价是七八千每平方米。工作人员强调：“远离滑雪场的崇礼县城中心地段的一套普通商品房价格已经上涨到单价7000元至9000元/平米，比2012年的均价3000元高出两倍多。”
申奥的成功也使滑雪场附近的居民打好了“算盘”。崇礼黄土嘴村农家乐老板刘春枝打算把房子加盖成三层。现在有15间客房的她，打算投资20万元加盖10间客房，扩大经营规模。在当地居民眼里，未来崇礼滑雪场的房子光是出租就是一笔不小的收益。
张家口市区房价并未大涨
虽然崇礼的房价大涨，但是张家口市区的房价变化并不大。张家口是河北的一个地级市，经济发展水平有限，相对于“领头羊”唐山和省会石家庄而言“存在感”并不高。
张家口锦源房屋中介的工作人员告诉记者，张家口市区商品房价目前保持在5000元每平方米上下，申奥成功后并没有大涨，只有少数房子每平涨了500～800元，但并不普遍。我们每人都知道张家口将要举办奥运会，但是游客真正去的地方还是崇礼。
目前，张家口的购房环境较为宽松，购房不受“限购令”影响。但是近几年来张家口的楼市发展并不景气，2012年后张家口房地产市场陷入低迷，商品房销售面积逐年下降。据搜房网数据监控中心显示，2014年房地产开发投资额176亿元，同比下降5%。今年上半年，张家口商品房销售面积同比增长0.8%，其中住宅销售面积同比增长15.9%，扭转了3年以来下降趋势，商品房销售价格突破4500元，同比涨了7.5%。另外一个数据值得注意，上半年张家口主城区二手房成交量2617套，同比增长了12.95%，交易明显变得活跃。
李强在北京工作，2012年听说老家张家口正在申办冬奥会，便迅速购置了一套市区的房子。如今他有些后悔：当时要是在崇礼买房子就好了。
奥运开过之后房价会怎么样？
投资者在崇礼买房，赌的是7年后大幅升值。不过，也有一些人不看好。
有人指出，希腊的雅典和澳大利亚的悉尼都可以成为前车之鉴。这两个城市都经历过奥运前夕房地产市场门庭若市，奥运会结束房子无人问津的落差。1993年悉尼申办2000年奥运会成功以后，悉尼每年房价递增10%以上，在随后七八年的时间里，城市房价翻了一番，上涨一直持续到2003年底，2004年房价开始回落。那么崇礼的房价在奥运结束后是否会出现回落？奥运开过后房价会如何发展？
张家口市委书记王晓东的一段讲话或许可以坚定投资者信心。王晓东认为，张家口有得天独厚的旅游资源，有近邻京津的巨大消费市场，城市发展潜力巨大。另一方面，张家口的空气质量好，上半年张家口市空气质量优良天数达到了142天，是长江以北37个试点监测城市最好水平。
申奥成功 第10篇
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而在中国，很多人的目光已经转到2022年的冬奥会申办事宜了。11月5日，中国奥委会称，北京和张家口已经正式提出了申办2022年冬季奥运会的申请，中国奥委会同意后并将申请递交给了国际奥委会。
北京和张家口（以下简称北京联合体）联合申办冬奥会的优势在哪儿？胜算的几率有多大呢？
冬季温度太低制约哈尔滨申办冬奥会
在很多人的心里，我国申报冬奥会最佳的城市应该是哈尔滨，因为其现有的冰上项目场馆是全国最齐全最先进的，即使现在立刻承办也符合国际奥委会的全部比赛和接待标准，不需要再建新的场馆。
哈尔滨的亚布力滑雪场是全亚洲最大的，高山雪道、越野雪道、跳台滑雪等场地条件和宾馆接待条件也都完全符合冬奥会标准，若承办冬奥会只需要再建设一条雪橇赛道就完全可以了，并且哈尔滨周边还有帽儿山滑雪场和乌吉密滑雪场等举办过世界大赛的滑雪场可以备用。
因此，不少人对于为何没有让哈尔滨参选抱有疑问。
其实，哈尔滨没有参选深有缘由。哈尔滨作为中国首个申办冬奥会的城市，曾正式申办了2010年冬奥会举办权，结果哈尔滨和安道尔的安道尔市、西班牙的哈卡和波黑的萨拉热窝一同首轮出局，哈尔滨和长春还曾考虑申请2018年冬奥会，但都没有正式提出申办。
据了解，前几年申办2018年冬奥会时，中国奥委会曾经邀请相关国际组织的专家到哈尔滨实地考察，但是最后专家却给处在申办冬奥会兴头上的哈尔滨泼了一瓢冷水：冬季动不动就是零下二十多度的温度是其申办成功最大的障碍，加上其他一些因素的制约，成功希望较小。为了避免再次申办失败影响国内其他城市申办冬奥会，于是哈尔滨接受国家有关部门的建议，放弃了此次申办。
北京市气象局研究员吴正华告诉记者，如果温度太低，无论是对滑雪运动的运动员还是观众的身体承受能力来说，都是一个巨大的挑战。在这种寒冷的天气下，愿意到室外观看滑雪比赛的观众也不是很多。并且，如果温度达到零下二十度以下，雪的表面会结上一层冰晶，这会对滑雪运动造成一些障碍和干扰。
为此，雪季4个月不低于-18℃就成了冬奥会评估的一项重要标准。事实上，也正是哈尔滨冬季温度过低的问题，国际组织相关专家在考察时表达了担忧。
“一个地方温度太低，就是有丰富的冬季积雪资源，也并不是冬奥会滑雪运动最理想的举办地。”吴正华说。国家体育总局政策法规司原司长、北京体育大学博士生导师谢琼桓教授在接受记者采访时则明确表示，冬季温度太低应该是哈尔滨不能成功申办2018年冬奥会的主要原因。
“在温度方面，张家口和北京的延庆举办雪上运动应该具有很大的优势。”吴正华说张家口和北京的延庆冬季白天气温多保持在-10℃左右，不会像东北哈尔滨或者长春常常零下二十多度那样寒冷。
北京联合体为何可以申办冬奥会？
谢琼桓说，冬奥会赛事的主要特征是在冰上和雪地举行的冬季运动，其比赛项目目前有冰球、冰壶、速度滑冰、花样滑冰、短道速滑等冰上项目以及高山滑雪、越野滑雪、跳台滑雪、自由式滑雪、单板滑雪、雪车、钢架雪车、雪橇等雪上项目。
按照设想，如果北京联合体申办成功，则由北京承办冰上项目比赛，张家口承办雪上项目。
据业内人士透露，其实2012年底，张家口有关部门便透露出申办2022年冬奥会的兴趣。离北京200公里之隔的张家口有着较长的下雪期，每年的12月到第2年2月，经常可以见到大雪纷飞的日子，积雪在10厘米以上也极为普通。因此，这些年，滑雪运动在张家口开始兴盛起来，现在张家口的很多地方都有着完备的多类滑雪场设施。
根据张家口方面的设想，其冬奥会的滑雪项目将会放在崇礼县进行。吴正华表示，崇礼县位于张家口偏北地区，冰雪资源也更为丰富。据悉，由于降雪期长，崇礼滑雪期长达150多天，符合降雪期在4个月以上为优秀的冬奥会评估标准。崇礼雪季的降水量也比较均匀，近10年雪季累计降水量达到514毫米，年均降雪厚度达1米以上，干雪期占整个降雪期的比重达2/3以上，符合冬奥会对雪量的要求。由于其境内多为中低山脉，山地坡度适中，十分适合修建滑雪道。尤为重要的是，崇礼县冬季平均气温为-12℃，符合冬奥会雪季4个月不低于-18℃的评估要求。
这些年，崇礼县已经具备了举办了国际滑雪赛事的一些条件。目前崇礼县共建成万龙、云顶、多乐美地、长城岭4家国内知名雪场，并按照国际赛事的标准修建雪道，建成高、中、初级雪道82条69公里，各类索道和魔毯24条23公里，总运力达到每小时4万人次。这为它承办冬奥会滑雪项目打下了良好的基础。
在另外一个方面，承办过2008年夏季奥运会的北京则拥有一定的经济和场馆基础，以及足够的办赛经验。这样北京市和张家口两座城市可以互为补充。
北京市体育局局长李颖川表示，2008年的夏季奥运会为北京留下了许多遗产，包括申办大型高级赛事的经验和完善的基础设施。若要举办冬奥会，北京可以将2008年夏季奥运会的场馆充分再利用。并且，对于冰上项目，北京目前的奥运会比赛场馆都具备制冰条件，如果申办成功，只需新建一个速滑馆即可。而北京和张家口两城间的交通也非常便捷，未来几年京张城际铁路修建好后，从北京到崇礼的车程将不到1小时。
北京联合体举办冬奥会，观众也不是问题。很多人认为，冬奥会是一场世界冰雪“大派对”，既要有演员——运动员在场上表演，也要有观众在场外观看叫好，二者缺一不可。如果没有观众，这也是一个很麻烦的事情。而北京联合体则没有这个方面的担忧，冬奥会时，北京大量的观众通过京张城际铁路能够非常方便地到张家口崇礼县观看丰富多彩的滑雪运动。
申办胜算有多大？
目前已正式提出将申办冬奥会的城市，除了北京联合体外，还有哈萨克斯坦的阿拉木图和乌克兰的利沃夫。此外，挪威奥斯陆、德国慕尼黑、瑞典的厄斯特松德等城市也有意参与角逐。其中，曾于1952年承办过第6届冬奥会的奥斯陆和曾经举办过1972年夏季奥运会、申办2018年冬奥会但落败于韩国平昌的慕尼黑均是强劲竞争对手。
当前，北京联合体能否进入候选名单还是未知数。不过，根据国际奥委会2022年冬奥会申办的时间安排。2014年7月，国际奥委会将会确定候选城市，2015年7月公布最终举办城市。届时，北京联合体能否胜出，就会彻底见分晓。
如果本次申奥成功，北京将成为历史上首个举办过夏季奥运会和冬季奥运会的城市。
对北京联合体而言，一个不太妙的消息是日前美国广播公司报道称，国际滑雪联合会主席曾在9月的一个采访中表示，挪威奥斯陆是最有可能获得举办资格的城市。
奥斯陆的优势除了拥有举办过冬奥会的经验和完善的冰雪运动设施以外，其冬季气温也是一个重要因素。吴正华说，奥斯陆是挪威冬季比较温暖的一个地方，其一般保持在零下1-3度左右，比较适宜冬季户外冰雪运动。就当前有意参与2022年冬奥会角逐的城市而言，奥斯陆的确是北京联合体最为强劲的竞争对手。
对于这次北京冬奥会的申办，国外众多媒体也普遍持有着保留态度。美国的美联社和德国的《南德意志报》都指出，奥委会有一个不成文的规定，即同一大洲不能连续举办两届奥运会，这将是阻碍北京申办成功的最大障碍。由于2018年的冬奥会将在韩国举办，2020年的夏季奥运会花落东京，若北京申办成功，那么则有连续3届奥运会都将在亚洲举办。对国际奥委会而言，他们会如何考虑这种奥运会的地域因素，将会在很大程度上决定北京联合体能否成功申办。事实上，发生这种情况的概率并不大。
显然，北京要想申办成功，只有期待突破已经被约定俗成的“铁律”，进而实现爆冷。
在策略上已经抢得先机
前国际排联主席、著名体育专家魏纪中对北京联合体申办冬奥会倒是表现得很乐观。他认为，北京和张家口抢先提出申请，已经在策略上占得先机。虽然国际奥委会确实有平衡几大洲举办次数的传统，但现在这样的观念有些淡薄了。魏纪中认为，现在国际奥委会的传统观念正在改变，逐渐被实用主义所取代，其选择奥运会的举办地，城市发展能力是一个重要的因素。而在这方面，北京市强大的经济实力、发展活力以及巨大的人口规模比其他竞争对手都占据着优势，就是挪威的奥斯陆也不能例外。
目前的最新消息是，北京在2022年冬奥会的申办道路上已经减少了一个强有力的竞争对手。日前，德国巴伐利亚州首府慕尼黑及周边部分城市就是否申办2022年冬季奥运会举行民众投票，投票范围包括慕尼黑、加米施-帕滕基兴、贝希特斯加登和特劳恩施泰因。结果显示，4地有51%的投票者反对申办，特劳恩施泰因的反对者竟然高达59.7%。而根据慕尼黑市政府事先的承诺，慕尼黑将退出此次申办。据了解，慕尼黑举办的1972年夏季奥运会耗费10亿美元，最后亏损6亿美元，依旧让不少当地纳税人记忆犹新。
尽管北京和张家口联办冬奥会也还存在一些短板，但是业界人士认为，这并不能成为这两座城市无法申办的理由。“我觉得不是非要等到完全有能力时再去申奥，中国的冰雪项目可以在申奥过程中得到进一步完善，这也是申奥很重要的一个收获。”国际奥委会委员大杨扬表示。
谢琼桓认为，积极申办冬奥会也会促进我国冰雪运动的发展。长期以来，我国的体育运动过于注重兵乓球、跳水、举重等一些我国容易获得金牌的优势项目，对雪上运动等弱势项目并不是很重视。但是北京奥运会以后，我国的竞技体育也开始从唯奖牌论向快乐体育转变，竞技体育的多元化也开始成为一种发展趋势。在这样的背景下，冰雪运动也越来越受到重视，而积极申办冬奥会，无论北京联合体这次申办是否成功，都会对我国冰雪运动起到很大的促进作用。
